يأتي تحديث تقارير الحساب الشامل للمنصة التي أُسست في الكويت في وقت يواصل فيه الإعلان عبر وسائل التواصل الاجتماعي التوسع في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، مما يضع إدارة ميزانيات الشركات الصغيرة في بؤرة الاهتمام.
بلغ سوق الإعلان الرقمي في الشرق الأوسط وشمال أفريقيا 8.185 مليار دولار في 2025، بحسب الأرقام التي أصدرها IAB MENA في يونيو. وبالنسبة للشركات الصغيرة التي تشتري مساحات إعلانية على المنصات نفسها التي تستخدمها العلامات التجارية الكبرى، فإن هذا السوق المتوسع يثير سؤالاً عملياً: كيف ينبغي فهم الإنفاق عبر حسابات الإعلان المختلفة وإدارته؟
جعلت OptimizeApp الكويتية تقارير مستوى الحساب جزءاً من جوابها. وسجل سجل إصدارات التطبيق على متجر التطبيقات صفحة تقارير جديدة في النسخة 1.4.76 بتاريخ 26 يوليو، مصممة لعرض المقاييس الخاصة بالحساب بأكمله. ويوسع هذا الإضافة منظور التقارير ليتجاوز الحملات الفردية داخل خدمة مبنية حول إدارة الإعلانات عبر الهاتف المحمول.
وعند قراءته إلى جانب أرقام الإنفاق الإقليمي، يبرز التحديث تحولاً في التركيز من نشر الإعلان على الإنترنت إلى فهم نشاط الإعلان للشركة ككل. وتكتسب هذه التفرقة أهميتها حينما تقسم الميزانية بين المنصات والحملات والأهداف التجارية المختلفة.
سوق نام مع المزيد من أماكن الإنفاق
وضعت أحدث النتائج السنوية لـ IAB MENA، المنشورة في 8 يونيو 2026، نمو الإعلان الرقمي الإقليمي عند 17.8% في 2025. وزاد الإعلان عبر وسائل التواصل بنسبة 19.3%، فيما نمت فيديوهات التواصل الاجتماعي بنسبة 23.6%. وهذه تقديرات إقليمية لا تخص الكويت وحدها، لكنها تحدد السوق الأوسع الذي يعمل فيه المعلنون الخليجيون.
ويمتد التوسع أيضاً إلى ما وراء تغذيات التواصل. وأشار IAB MENA إلى نمو بنسبة 31% في إعلانات التلفزيون المتصل وبنمو يصل إلى 40.5% في إعلانات التجزئة. وشملت الدراسة السنوية تقديرات مخصصة للتلفزيون المتصل وإعلانات التجزئة والإعلانات الرقمية المبرمجة خارج المنزل للمرة الأولى.
وكان تقدير السوق للعام السابق البالغ 6.95 مليار دولار قد أظهر نمو إعلانات البحث بنسبة 24.7%، أعلى من المعدل العام. ومجتمعة تصف هذه النتائج سوقاً يتوسع عبر عدة بيئات شرائية. إلا أنها لا تحدد مقدار ما ينبغي أن تنفقه شركة كويتية فردية أو أي قناة ستحقق أقوى عائد.
الشركة الكويتية وراء المنصة
ترتبط خلفية OptimizeApp بين برمجيات الإعلان ومشكلة أخرى هي المعرفة اللازمة لاستخدامها. وفي 30 نوفمبر 2021 أعلنت الشركة استحواذها على Panda Media، وهي شركة كويتية متخصصة في التعليم عبر الإنترنت تركز على رواد الأعمال.
انضم مؤسس Panda Media عيد المجيبل كمؤسس مشارك ومدير تسويق رئيسي إلى جانب مؤسس OptimizeApp ورئيسها التنفيذي بدر الكاظمي. وقال الإعلان إن فريق Panda Media وخدماتها سيحتفظان بهما تحت اسم OptimizeApp مع مواد تعليمية تغطي التجارة الإلكترونية والإعلان الرقمي.
وضعت هذه الصفقة التدريب إلى جانب البرمجية المستخدمة في شراء الحملات ورصدها. وفي ذلك الحين حددت OptimizeApp عملاءها في الكويت والسعودية والإمارات والبحرين وقطر وعمان. لذا توجه الاستحواذ الخدمة نحو جمهور إقليمي انطلاقاً من قاعدة كويتية بدلاً من خدمة محصورة في سوق محلي واحد.
وتسرد الصفحة العامة الحالية للشركة عام 2017 تاريخ التأسيس والرياض مقراً رئيسياً إلى جانب مواقع منها مدينة الكويت وأبوظبي ودبي ولندن. وتبقى جذورها الكويتية جزءاً من القصة بينما يمتد نطاق عملياتها المعلن إلى عدة أسواق.
ميزانيات صغيرة ضمن اقتصاد إعلاني إقليمي
يقدم تقرير مستثمري Flat6Labs لعام 2023 وصفاً مفيداً لشريحة العملاء التي سعت OptimizeApp لخدمتها. فقد وصف شركات تمتلك ميزانيات إعلامية شهرية تتراوح بين 75 و30 ألف دولار، وحدد اشتراكات البرمجيات ورسوم الخدمة ضمن نماذج أعمال الشركة.
ظهرت OptimizeApp ضمن الدورة الخامسة لـ Flat6Labs في أبوظبي التي بدأت في يونيو 2023 وضمت سبع شركات ناشئة في قطاعات مثل التكنولوجيا المالية وتكنولوجيا الصحة وتكنولوجيا التسويق. ووضع هذا المشاركة الشركة الكويتية التأسيس داخل شبكة تطوير الشركات الناشئة في الإمارات، مضيفاً رابطاً إقليمياً آخر إلى الأسواق التي حددتها قبل عامين.
ويغطي هذا النطاق عمليات إعلانية مختلفة تماماً. ففي الطرف الأدنى لا توجد مساحة كبيرة للتكاليف العامة قبل وصول الأموال إلى منصة الإعلان. أما في الطرف الأعلى فيتطلب الأمر تخصيص ميزانية متكررة ذات قيمة. وتعتمد اقتصاديات خدمة المجموعتين جزئياً على مقدار ما يمكن إنجازه عبر البرمجيات وما يحتاج إلى تدخل بشري.
ويظل نطاق الإنفاق هذا وارداً في الوصف الحالي لشركة OptimizeApp الذي يجمع بين التدريب وإنتاج المحتوى وتنفيذ الحملات. ويجب اعتباره الجمهور المستهدف من الشركة لا تعريفة منشورة أو مقياساً لما ينفقه العميل المتوسط. ومع ذلك فإنه يوضح سبب وجود خدمة إعلان متنقلة بين توفير البرمجيات والعمل الذي تؤديه تقليدياً فرق التسويق.
من الحملات الفردية إلى الحساب
تقول OptimizeApp إن تطبيقها يتصل بسناب شات وتيك توك وإنستغرام وفيسبوك وغوغل. كما يفيد وصفها الحالي في المتجر بأن أكثر من 35 ألف شركة استخدمت الخدمة منذ الإطلاق. وهذا رقم تراكمي أعلنته الشركة وليس تعداداً للعملاء المدفوعين حالياً أو الشركات في الكويت.
تمثل إضافة خاصية التقارير في يوليو تطوراً أكثر تحديداً: طريقة لعرض المقاييس عبر الحساب بأكمله. ومن الناحية التحليلية يغير هذا المنظور الأوسع الوحدة التي تخضع للفحص. فالحملة الفردية تقاس مقابل هدفها الخاص، بينما يتعلق المنظر على مستوى الحساب بالنشاط الإعلاني الإجمالي الذي تموله الشركة.
لذلك تربط القصة بالنسبة لمجتمع الأعمال الكويتي بين تطورين متمايزين: شركة إعلانات محلية التأسيس توسع أدوات التقارير لديها، وسوق إقليمي ينمو فيه الإنفاق عبر قنوات أكثر. ويجعل توسع تغطية IAB MENA لأشكال الإعلان السؤال التالي حول القياس أمراً ملموساً: كيف تربط تلك القرارات الإنفاقية المنفصلة برؤية مفهومة لميزانية الإعلان الإجمالية للشركة.
