تعاونت شركة لبنانية متخصصة في صناعة الصابون مع دار عطور كويتية يعود تأسيسها إلى قرن من الزمان في إطلاق مجموعة تحمل رائحة البيكان، وعُرضت في مول 360 خلال شهر أكتوبر.
يصنع أحدهما الصابون ومقشرات الجسم، بينما ينتج الآخر العطور منذ أكثر من مائة عام. وفي أكتوبر هذا العام، وضعت «هاوس أوف صواب» و«أطياب المرشود» الكويتية منتجات الشركتين في صندوق واحد.
تجمع مجموعة «البيكان» بين مقشر سكري للجسم وبخاخ لكامل الجسم، لتجمع بين شركتين وصلتا إلى عالم الروائح عبر مسارين مختلفين. فـ«هاوس أوف صواب» تعود جذورها إلى تقاليد صناعة الصابون العائلية في جنوب لبنان، فيما يعود تأسيس «أطياب المرشود» في الكويت إلى عام 1925.
قُدمت هذه الشراكة في مول 360 في الفترة من 15 إلى 17 أكتوبر، وفقاً لإعلان «أطياب المرشود». وبالنسبة إلى المتسوقين المعتادين على إحدى الشركتين أو كلتيهما، قدمت مزيجاً جديداً: منتج عناية بالجسم وعطر يحمل اسمي الشركتين، ويبنى حول الرائحة ذاتها.
رائحة مشتركة ومنتجان مختلفان
تحتوي المجموعة على مقشر جسم بالبيكان وزنه 500 غرام، وبخاخ لكامل الجسم سعة 125 مل. ويسعر «أطياب المرشود» الصندوق بـ33 ديناراً كويتياً في قائمته الرسمية، ويصف العطر بأنه يجمع بين البرغموت والفاونيا والفانيليا والبيكان.
يشير الاسم إلى طعم حلو، غير أن المكونات المذكورة تضم أيضاً الحمضيات والزهور. يمنح البيكان المجموعة هويتها، بينما تستخدم النسختان هذه الرائحة في استخدامين مختلفين: الأولى في منتج يُغسل عن الجسم، والثانية على شكل بخاخ.
يبرز التصميم الشراكة بوضوح. إذ يظهر اسم الشركتين على الصندوق وعلى المنتجات ذاتها بتصميم أبيض وبرونزي متجانس. يلتقي العملاء بالشركتين معاً، بدلاً من شراء منتج من كل منهما وتجميعهما في هدية خاصة بهم.
تلك هي الفرق العملية بين مجموعة مشتركة وحزمة بيع تجزئة عادية. فهنا يسري الاسم نفسه ومفهوم الرائحة والتقديم عبر كل المنتجات. وتظهر الشراكة قبل فتح أي من العبوتين.
توضح الوصفات العامة ما صنعته الشركتان معاً، لكنها لا تكشف كيف تم اختيار الرائحة أو تقسيم مسؤوليات التطوير، مما يجعل عملية إعداد المجموعة جزءاً آخر من القصة يرويها الفريقان القائمان عليها.
الشركة اللبنانية وراء المقشر
تبدأ قصة «هاوس أوف صواب» مع حرفة منزلية. فوفقاً لرواية الشركة، كانت جدة المؤسسة أوساف هانكير تصنع الصابون بزيت الزيتون المستخلص من زيتون مزروع محلياً في جنوب لبنان.
تأسست الشركة عام 2008، وتقدم تلك الوصفات والتقنيات العائلية على أنها أساس منتجاتها. وكان اسمها مألوفاً للزبائن الذين عرفوه أول الأمر باسم «بيت الصابون اللبناني».
تذكر تاريخ العلامة التجارية والأسئلة الشائعة المنشورة أن التغيير إلى «هاوس أوف صواب – لبنان» جاء مطلع عام 2024. وتوضح أن الاسم الجديد حافظ على الوصفات والتقاليد المرتبطة بالعمل الأصلي.
يمتد نطاقها الحالي إلى ما هو أبعد من قطع الصابون. فمقشرات الجسم واللوشن ومنتجات الاستحمام والعطور تقف إلى جانب صابون زيت الزيتون والغار الذي يرتبط مباشرة بقصة التأسيس.
تنتمي مجموعة البيكان إلى هذا النطاق الأوسع. فهي تمنح أعمال العناية بالجسم في الشركة ارتباطاً مباشراً باسم عطري كويتي راسخ، مع الحفاظ على المقشر في قلب مساهمتها.
وللزبائن الذين يتذكرون الاسم العربي القديم، توفر الشراكة طريقة ملموسة لرؤية ما تنتجه الشركة حالياً. يبقى تاريخ صناعة الصابون العائلي جزءاً من هويتها، لكن المجموعة نفسها تمثل تعاوناً معاصراً في مجال العناية بالجسم.
دار عطور كويتية تدخل الصندوق نفسه
تجلب «أطياب المرشود» تاريخاً عائلياً مختلفاً إلى هذه الشراكة. تحدد الشركة سليمان المرشود مؤسسها، وتعود بداية العمل إلى عام 1925.
يضع ذلك أكثر من قرن بين التأسيس ومجموعة البيكان. وتظهر منتجاتها الحالية مدى اتساع نطاق دار العطور: إذ تبيع إلى جانب العطور رذاذات للشعر ومعطرات منزلية وبخاخات لكامل الجسم.
يأتي بخاخ البيكان ضمن صيغة منتج موجودة أصلاً لدى الشركة الكويتية. أما الجديد فهو التعاون من حوله، مع شركة لبنانية للعناية بالجسم تشارك في الرائحة والتقديم.
تلتقي الشركتان عند نقطة تتداخل فيها نطاقات منتجاتهما بالفعل. فالرائحة عنصر أساس في المقشر أو منتج الاستحمام كما في العطر، رغم اختلاف طريقة الاستخدام. ويجعل التعاون المشترك هذا الارتباط أكثر قصدية.
وعرض المجموعة في مول 360 منح الشراكة إطاراً مادياً داخل الكويت. كما وضع الإعلان الإطلاق في بيئة تجزئة مألوفة، حيث يمكن تقديم المنتجات معاً بدلاً من الاكتفاء بالقوائم الإلكترونية المنفصلة.
لماذا تلتقي العناية بالجسم والعطور؟
تأتي الشراكة في وقت يشهد فيه كلا القطاعين زيادة في الإنفاق داخل أسواق الجمال الدولية الكبرى.
أفادت شركة الأبحاث سيركانا بأن مبيعات العناية بالجسم الفاخرة في الولايات المتحدة ارتفعت 16% خلال النصف الأول من عام 2026، بدعم من المنظفات واللوشن ومزيلات العرق. كما زادت مبيعات العطور في السوق الشاملة 15%، مع ارتفاع مبيعات الوحدات 7%.
تصف هذه الأرقام الولايات المتحدة وليس الكويت، ولا تقيس الطلب على هذه المجموعة بالتحديد. غير أنها تعطي سياقاً لسبب ظهور العناية بالجسم والعطور معاً بشكل متزايد في النقاش التجاري.
تضع شراكة «هاوس أوف صواب» هذا الارتباط في صيغة مباشرة. فيشتري الزبون منتجين بوظيفتين مختلفتين، تربطهما رائحة واحدة واسم شركتين إقليميتين.
أما النتيجة الأوضح حتى الآن فهي المجموعة ذاتها: مقشر جسم لبناني وعطر كويتي اجتمعا تحت اسم مشترك. وخلفهما تاريخان عائليان لشركتين، يلتقيان في منتج لا تقدمه أي منهما على حدة.
